নিউজ পোর্টালে যারা কাজ করেন তাদের উচিত ডিজিটাল মার্কেটিংয়ের প্রশিক্ষণ নেয়া

রেজাউর রহমান রিজভী : দৈনিক পত্রিকায় কাজ করছি ২০০১ সাল থেকে। সেই হিসেবে আমার এখন ২০ বছর চলে পত্রিকা জগতে। তবে লাস্ট ১২ বছর ধরে নিয়মিত বিভিন্ন অনলাইন নিউজ পোর্টালগুলো ফলো করি। ফলে এই এক যুগে অনেক নিউজ পোর্টালের যেমন উত্থান দেখছি, তেমনি অনেক সম্ভাবনাময় নিউজ পোর্টাল বন্ধও হয়ে যেতে দেখেছি।

দীর্ঘ সময়ের পর্যবেক্ষণে আমার কাছে মনে হয়েছে অনেক অনলাইনের জন্মই হয় হটকারী সিদ্ধান্তে। ফলে হিসাব কিতাব না করে ও দীর্ঘমেয়াদী পরিকল্পনার অভাবে গড়ে ওঠা এসব অনলাইন পরবর্তীতে বন্ধই হয়ে যায়। আর যেসব অনলাইন টিকে থাকে ও পাঠকপ্রিয়তা পায় সেগুলো মূলত দুটো প্রধান কারণে- সবার আগে সঠিক সংবাদ দেয়া ও সংবাদের বিশ্বাসযোগ্যতা। এই দুটো বিষয় যেসব নিউজ পোর্টাল ধর্তব্যে রাখে তারাই টিকে থাকে।

তবে এর সঙ্গে ভালো একটি টেকনিক্যাল ও মার্কেটিং টিমও জরুরী। নিউজ পোর্টালে যারা কাজ করেন তাদের সবারই উচিত ডিজিটাল মার্কেটিংয়ের উপর প্রশিক্ষণ নেয়া। প্রয়োজনে অফিস নিজেরা উদ্যোগী হয়ে এটি করাবে। প্রতিটি নিউজ ও ছবি SEO করে প্রপার ভাবে অনলাইনে আপলোড করলে গুগল সার্চে তা প্রথমে থাকবে। এছাড়া কর্মীদেরকে গুগল এনালিস্টিক ব্যবহার করে অপরাপর কম্পিটিটর সম্পর্কে রিসার্চ করা জানতে হবে।

মোদ্দাকথা, যে প্লাটফর্মে নিউজটা পরিবেশন হচ্ছে সেটির প্রপার ব্যবহার জানা ছাড়া নিজেদের অস্তিত্বকে টিকিয়ে রাখার চিন্তা করাটা বাতুলতা মাত্র।

# রেজাউর রহমান রিজভী, গণমাধ্যমকর্মী ও ডিজিটাল মার্কেটিং এক্সপার্ট।